La publicité mobile

by Influens Network
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Présentation

Aujourd’hui, tablette et mobile représentent 52,7 % des visites en France et 46 % des utilisateurs déclarent que le mobile a changé leur comportement d’achat. Par ailleurs, 65 % des français n’imaginent pas faire leur shopping sans les nouvelles technologies.

La publicité mobile connaît donc une croissance exponentielle depuis plusieurs années (à voir sur le site marketing-webmobile.fr). Les investissements en publicité mobile ont d’ailleurs dépassé ceux du desktop depuis fin 2014. Mais la publicité mobile, qu’est-ce que c’est exactement ? Selon Google, les personnes ayant un smartphone vont 81 % de leur temps sur internet, 77 % utilisent un moteur de recherche, 48 % regardent une vidéo et 63 % utilisent les médias sociaux. La publicité mobile se centralise sur ces statistiques afin d’augmenter ses moyens de prospections. En effet, on parlera de la publicité mobile comme une publicité personnalisable, ultra-ciblée et qualifiée.

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Les mécaniques Drive-to-store

Le marketing mobile vous permet aujourd’hui de géolocaliser et cibler de potentiels clients. Grâce à une mécanique drive-to-store précise, vous touchez une cible ultra qualifiée et réceptive.

La publicité mobile et spécifiquement les campagnes drive-to-store, permettent de cibler en temps réel des individus qui vont être dans la rue, à leur bureau, chez eux… à une heure spécifique. De multiples critères de sélection sont mis en place (en fonction de la zone de chalandise, du temps, de la période…). C’est un moyen précis et efficace pour faire la promotion d’une marque, de ses offres, de nouveaux produits, de ventes exclusives ect.

Exemple de supports proposés :

LE SMS
Nous retrouverons l’envoi du SMS comme par exemple : « VENTE FLASH : 2 paires achetées, une offerte dans le magasin le plus proche de chez vous ». On retrouvera un lien redirigeant directement vers l’adresse postale de la boutique la plus proche.

POST SPONSORISÉ
Il existe également de la publicité locale dédiée sur les réseaux sociaux. Par exemple, sur Facebook, vous retrouvez des publicités avec la possibilité de réserver dans le restaurant le plus proche, ou encore de le localiser directement sur votre smartphone.

NOTIFICATIONS PUSH
Un autre classique, vous retrouverez les notifications push sur votre smartphone vous avertissant des offres près de vous.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur l-agencemobile.fr

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Le programmatique

Qu’est-ce que le programmatique ? Il se détermine par deux acteurs : l’annonceur et le publisher (ou éditeur). Comme on le retrouve dans les médias classiques, il y a celui qui va acheter de l’espace publicitaire et celui qui va vendre son espace publicitaire. La diffusion de cette campagne : Pour qui ? Sur quoi ? Comment ? Combien ? Ces quatre questions sont aussi complémentaires que dépendantes. Pour bien comprendre le programmatique rendez-vous sur la page webstrat.fr.

Le programmatique se détermine par trois pôles distincts et complémentaires :

QUEL EST MON OBJECTIF ?
Générer du téléchargement ou du trafic, ou encore du lead (remplissage de formulaire ou inscription), mais aussi du branding pour travailler mon image de marque.

LA CRÉATION ET LE FORMAT
Comme un 4/3 dans le métro, il faut bien déterminer son visuel. Savoir à qui l’on s’adresse, quel ton prendre. Penser à ce que la publicité soit visible et cliquable rapidement. Est-ce qu’on préfère un format animé, pourquoi ? Combien de temps ? Il faut toujours se poser la question pour savoir si nous-même nous cliquerions dessus. Il existe deux formats très connus en publicité mobile : la bannière et l’interstitiel.

LE CADRE DE DIFFUSION
C’est l’espace publicitaire sur lequel vous allez diffuser votre campagne. On parle d’un inventaire grâce auquel vous allez déterminer où vous diffusez votre campagne. Vous devrez également savoir sur quelle période, savoir à qui vous vous adressez et où diffuser pour toucher la bonne cible. Finalement, le programmatique repose sur trois pilliers : la localisation, le contexte et l’audience.

Pour mieux comprendre les différents formats, rendez-vous sur le site l-agencedigitale.fr

Il y a différents modèles de diffusion. On parlera d’un modèle Blind quand vous souhaitez diffuser en masse peu importe l’inventaire. Le coût de diffusion est moins cher. À l'opposé vous retrouvez la diffusion dite Premium. Vous découvrirez également différents modèles d’achat CPM (coût par mille), CPC (coût par clic), CPI (coût par installation), CPL (coût par lead)… Voici les différents leviers marketing : app discovery, posts sponsorisés (social Ads), display media (RTB), google ads, native ads... Nous disposons également d’influenceurs capables de mettre en place des opérations natives auprès de leur communauté : influens.network.
Si vous souhaitez en savoir plus, rendez-vous sur le blog spécialisé en marketing mobile de Vincent Tessier marketingmobile.co.

Rencontrez tous les acteurs du marketing mobile à Paris et à Londres lors des événements Mobiledrinks.

Suivez les conseils des professionnels du mobile : MMAF.fr

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